道德規(guī)范
美國市場營銷協(xié)會（AMA）的成員承諾遵守職業(yè)道德規(guī)范。所有的成員共同遵守包括以下的道德規(guī)范。

市場營銷人員的責(zé)任：
市場營銷人員必須對其行為造成的后果負(fù)責(zé)，同時不遺余力地保證其決策、建議和行為是為了識別、服務(wù)和滿足所有相關(guān)的公眾：客戶、組織和社會。

市場營銷人員的專業(yè)行為應(yīng)遵循：
1、職業(yè)道德規(guī)范的基本準(zhǔn)則是：不故意地?fù)p害。
2、堅持所有適用的法律和規(guī)章。
3、準(zhǔn)確地介紹自己受過的教育、培訓(xùn)和經(jīng)歷。
4、積極支持、實踐和宣傳這部道德規(guī)范法典。

誠實與公正：
市場營銷人員應(yīng)通過以下行為來維護和推進市場營銷職業(yè)的完整、榮譽和尊嚴(yán)：
1、誠實地為消費者、客戶、雇員、供應(yīng)商、分銷商和公眾服務(wù)。
2、未事先告知所有當(dāng)事人前，不故意地參與利益沖突。
3、建立公正的收支費用價目表，包括日常的、慣例上的和/或合法的營銷交易報酬或收費。

市場營銷交易過程當(dāng)事人的權(quán)利與義務(wù)

市場營銷交易的當(dāng)事人應(yīng)有權(quán)要求：
1、提供安全的產(chǎn)品和服務(wù)，且符合其預(yù)期的用途。
2、提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信息不具欺騙性。
3、所有各方在打算撤除其義務(wù)時應(yīng)是善意的，無論是財務(wù)上的還是其他方面的。
4、存在恰當(dāng)?shù)膬?nèi)部措施來公正地調(diào)整和/或重新修正購買方面的異議。
擁有上述權(quán)利的同時意味著市場營銷人員還存在下述責(zé)任，但并非僅限于此。

產(chǎn)品開發(fā)和管理方面：
1、公開與產(chǎn)品或服務(wù)使用有關(guān)所有潛在危險。
2、確認(rèn)任何可能引起產(chǎn)品實質(zhì)性改變或影響客戶購買決策的產(chǎn)品零部件的替代品。
3、確認(rèn)需額外收費的附加特性。

促銷方面：
1、避免錯誤和誤導(dǎo)性的廣告。
2、拒絕高壓操縱或誤導(dǎo)性銷售策略。
3、避免利用欺騙或操縱手段進行產(chǎn)品促銷。

分銷方面：
1、不為謀取私利而操縱產(chǎn)品的供應(yīng)。
2、在市場營銷渠道中不使用高壓手段。
3、不對轉(zhuǎn)售者選擇經(jīng)營的產(chǎn)品進行過多的干涉。

定價方面：
1、不參與限價。
2、不執(zhí)行掠奪性定價。
3、公開在任何交易中達成的價格。

市場營銷調(diào)查方面：
1、禁止以市場調(diào)查為名推銷或集資。
2、避免歪曲事實和省略相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，要保持市場調(diào)查的完整。
3、公正地對待外部客戶和供應(yīng)商。

組織關(guān)系：
市場營銷人員應(yīng)該清楚他們的行為可能怎樣影響組織關(guān)系中其他人的行為。在與其他人的關(guān)系上，如雇員、供應(yīng)商或客戶的關(guān)系上，他們不應(yīng)該要求、鼓勵或采用強制手段以達到不道德目的。
1、在職業(yè)關(guān)系中涉及特惠待遇信息時，采用保密和匿名機制。
2、及時地履行合同和雙方協(xié)議中的義務(wù)與責(zé)任。
3、未經(jīng)給予報酬或未經(jīng)原創(chuàng)者或所有者的同意，不得將他人成果全部或部     分地占為已有，或真接人中獲益。
4、避免不公正地剝奪或損害其他團體，利用工作為自己謀取最大利益。
任何AMA成員倘若被發(fā)現(xiàn)違背了此道德規(guī)范法典的任何條款，其會員資格將被暫停或取消。